麦当劳能量餐来袭，它真的能做到“自救”吗？-yunkai云开网页版登录入口

发布时间：2024-11-17 20:28:02 丨 浏览次数：433

美国时间10月20日上午，麦当劳宣告将在美国20家店里试卖能量型饮料Monster。Monster饮料一般来说不含咖啡因，巧克力奶昔而且卡路里较低。麦当劳长期与可口可乐公司合作，供应旗下如可口可乐，Dasani水，美汁源果汁等饮料。如今麦当劳要给消费者来点不一样的自由选择。

这当然和这家美国快餐巨头大幅低迷的销售有关，期望通过卖点大众讨厌的饮料来赚，但出售能量饮料对它而言仍是第一次。我们仍然都在搜集对系统，理解顾客们期望麦当劳获取什么样的饮料和食物，Monster的这次试验就是一个例子。麦当劳的发言人LisaMcComb说道到。

Montser目前是美国仅次于的能量饮料供应商，多达了红牛。去年，这家总部在加州的公司请求可口可乐全权代理自己在美国和加拿大的货物分配工作，同时可口可乐以21.5亿美元购入Monster17%的股份。虽然能量饮料还不是餐厅购置饮料的选用，但这类饮料早已很快沦为了一个在美国享有100亿美元市场的商品。

你转入任何一家加油站或者便利店，都能立刻看见货架上琳琅满目的各类能量型饮料。麦当劳将以2.29美元/16盎司和4美元/32盎司的价格销售，顾客也可以在麦当劳套餐上再行多支1.5美元取得一瓶Monster。

试点地点还包括密歇根，俄亥俄，乔治亚，弗罗里达和伊利诺伊在内的5个州。如果试验顺利，Monster将有可能入驻在美国享有14350家店的麦当劳，将给Monster减少15亿美元的收益。

消息宣告当天，Monster股价经常出现了8个月以来最低涨幅5.2%，到每股139.6美元。麦当劳开始销售Monster也是为了挽回自己近年来在美国市场展现出不佳的窘境。不受休闲娱乐快餐如Chipotle,ShakeShack等的冲击及人们对碳酸饮料的身体健康疑虑，麦当劳在美国的业绩倒数三年下降。

据饮料市场调研不会报导，去年碳酸饮料销量上升了1%，已倒数10年呈圆形下降趋势。麦当劳为了让更加多人出售可口可乐，现在特1美元之后可购买给定容量的饼干，比起于碳酸饮料的没落，能量饮料的销量却快速增长了6.4%。麦当劳不是第一个开始贩卖Monster饮料的餐厅，在2009年，CarlsJr,Hardees,GreenBurrito的母公司CKE餐馆，之后在全美所有店里销售Monster，CKE发言人说道Monster是店里很热门的饮料。

从麦当劳和可口可乐长年的合作关系中，难于推断，Monster对快餐店的进占还只是刚刚开始。Monster能碰到麦当劳的试卖菜单，也得好在了可口可乐。去年8月，可口可乐耗资21.5亿美元并购Monster公司16.7%的股份这样的作法虽然有点打不输掉就吃你的意思，但Monster最少取得了更加多的分销渠道。

而大家都告诉去麦当劳不能喝到可口可乐家的饮料，所以要在饼干、果汁之外追加一个能量饮料的话，Monster必定沦为最合适。不过可口可乐自家也是有能量饮料品牌的，但疯狂程度就意味著比不上Monster了。Monster于2002年上市，几年时间里就从大哥红牛手里抢走17%的市场份额，更加让母公司在3年里面股价狂涨60倍，从市值将近5000万美元变为近35亿美元。

而它之所以能取得巨大成功，几乎不是什么更佳喝、更加饮料，而是逃跑了能量饮料的消费群体那群18到30岁之间的男人，他们总是讨厌那些集可爱body和聪慧brain于一体的东西。Monster是怎么做的?首先，它给自己设计了一个独一无二的外包装：纯色底色的大容量罐身，一个绿色的M形怪物手爪抓过的痕迹最初看见时可能会实在有点不难受，但如果把它跟各种花花绿绿的饮料放在一起，意味著出色。

然后，它给自己以定了一个非常实惠的价格：一罐16盎司Monster售价和一罐8.3盎司的红牛一样，而且纸盒又更加个性，你中选哪个?最后也是最关键的，Monster给自己去找了一个非常可怕的理念：获释野性。它在广告里让所有人一起向憧憬开战，想恶魔起人们藏在心底的可怕体验。可口可乐谈共享快乐到底、红牛说道给你能量也没问题，但初生的Monster头得更为完全，反而出了美国人心中无限大、活力的代名词。即便某种程度是给极限运动做到赞助商，Monster也不回头红牛那种大手笔路线。

它们很少回头传统电视广告渠道，也鲜少跟大型演唱会、F1赛车、高尔夫巡回赛做事(众多原因也是这些退款用较高)，而是专心于小众极限运动，比如无限大摩托车、无限大滑板、无限大自行车等等。这些小项目互为较普通运动形式而言更为前卫、野性，而且因为行业类似，所以领域内的明星具有意味著魅力和实打实的粉丝号召力他们可都是Monster的核心消费群。

而今从年长极限运动爱好者的手上走出麦当劳的餐厅，也可以说道是小众Monster南北大众的标识说真的，它早已沦为美国仅次于的能量饮料供应商了，说道小众也只不过还没像红牛一样在全球铺货而已，况且有可口可乐讨好，这也只不过是时间问题罢了。对了，麦当劳的隐蔽菜单里也有一款Monster巨无霸汉堡，配上上一罐Monster能量饮料应当还不俗。

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